Особенности рынка дополненной реальности

Его рост пока сдерживается рядом объективных факторов. Но это временно

14 июня 2023

6 мин

Специалисты уже давно предсказывают бурный рост рынка дополненной реальности. Согласно прогнозам различных компаний, во всём мире его ежегодный прирост составит от 30 до 40%.

Компания Market Research Future, которая специализируется на глобальных исследованиях рынка, считает, что к 2030 году он вырастет до 461,25 млрд долларов. The Buisness Research Company предсказывает среднегодовой темп прироста в 54,3%, что выглядит наиболее оптимистично.

Подобные прогнозы различные компании начали делать ещё в начале прошлого десятилетия. С тех пор на потребительский спрос и продвижение иммерсивных технологий заметное влияние оказала пандемия COVID-19, а также ряд других политико-экономических причин. Неожиданно именно пандемия дала заметный толчок развитию рынка виртуальной и дополненной реальности.

Очень трудно корректно прогнозировать динамику такой сравнительно молодой отрасли. До сих пор неясно, какая сфера применения AR станет основной. Хотя уже сейчас очевидны преимущества, которые она даёт бизнесу и в целом экономике.

Сферы применения дополненной реальности в бизнесе:

Промышленное производство. Внедрение дополненной реальности на предприятиях — важная составляющая наступающей промышленной революции, или Индустрии 4.0. Чаще всего на заводах используют носимые гарнитуры — очки или шлем, чтобы освободить руки для рабочих операций. Визуальное наложения схем, указателей, подсказок на область сборки экономит время на изучение инструкций, минимизирует ошибки сотрудников, предоставляет помощь удалённого консультанта и другие полезные опции.
Архитектура и строительство. Экономия времени и средств при комплексной работе с BIM-моделями зданий в дополненной реальности. Согласуются действия проектировщиков, дизайнеров, инженеров и строителей. Предоставляются широкие возможности в презентации проекта и инспекции работ по его осуществлению, онлайн-обновление сведений о готовности объекта, удалённое руководство действиями прорабов и рабочих.
Техническое обслуживание и ремонт. Механики на 40% быстрее стали ремонтировать автомобили Porshe после того, как в мастерских начали применять AR. Проще и эффективнее становится техобслуживание инженерных коммуникаций в помещениях и на улице: виртуальные схемы трубопроводов и электропроводки проецируются на стены в здании или на землю, помогая ремонтным бригадам сориентироваться.
Реклама. Маленький буклетик или листовка могут показать неограниченное количество информации, продемонстрировать видео или предложить нажать на виртуальную кнопку «заказать». То же самое можно сделать с уличным баннером, а о необычной рекламе на автобусных остановках уже ходят легенды: в Лондоне компания Pepsi устроила нашествие инопланетян, тигров и осьминогов в дополненной реальности, а в Москве телеканал СТС превратил одну из остановок в машину времени, рекламируя в AR новый сериал.
Ритейл. Продажи увеличиваются, если у потенциальных клиентов появляется возможность взаимодействовать с интерактивной 3D-моделью товара. Поэтому маркетплейсы, производители мебели и бытовой техники стали подключать на свои сайты функцию AR-просмотра в интерьере. Быстро подключить такую опцию на ваш сайт поможет онлайн-сервис Easyteka. Здесь же помогут с 3D-моделями, всё настроят и продолжат техническую поддержку.
Игровая индустрия. Захватывающий опыт игры, сочетающей в себе реальное окружение и виртуальные объекты как в помещении, так и на свежем воздухе. Реалистичные визуальные эффекты, возникающие на фоне реального окружения, обеспечивают игрокам большую вовлечённость по сравнению с видеоиграми на экранах компьютеров.

Почему сложности?

Развивается всё это и в медицине, образовании, искусстве, шоу-бизнесе. Такое разнообразие вариантов и перспектив всё ещё не привело к повсеместному использованию технологии. По мнению многих аналитиков, основной причиной, тормозящей рынок дополненной реальности, сегодня является сложная макроэкономическая ситуация, связанная с текущими геополитическими факторами.

Кроме того, до сих пор не преодолены некоторые технологические препятствия, тормозящие развитие отрасли. Это пока ещё низкий охват связью стандарта 5G, которая обеспечит высокую скорость загрузки данных и повысит пропускную способность сети, а также нерешённый вопрос энергопотребления.

Тот факт, что недавно появившаяся на рынке гарнитура виртуальной и дополненной реальности от Apple, на которую все возлагали большие надежды, снабжена довольно массивным внешним аккумулятором, говорит о многом. Это отодвигает перспективы появления функциональных AR-очков и тем более линз. Основными пользовательскими устройствами остаются смартфоны.

Всеобщий охват

Назревает технологический прорыв, который перевернёт пользовательский опыт в использовании мобильных устройств дополненной реальности, а бизнесу даст новые преимущества. Все тормозящие этот рынок причины, судя по всему, будут преодолены в обозримом будущем. Уже сейчас отмечается стремительное падение продаж планшетов, так как все необходимые их функции есть в смартфонах. Потом инициативу перехватит, скорее всего, оптика – очки и линзы дополненной реальности.

IT-бизнес полон оптимизма на этот счёт. Есть данные о том, что за прошедший 2022-й год выручка российских AR/VR-разработчиков выросла почти вдвое. Согласно различным прогнозам, ожидается двухкратный рост мирового рынка иммерсивных разработок в период до 2027-го. При этом доля AR в этом соотношении будет неуклонно расти.

Тренды интернет-маркетинга в 2023 году

Узнайте о современных трендах в технологиях маркетинга для привлечения покупателей и увеличения продаж в 2023 году

7 задач, которые решает дополненная реальность на выставке

Очки с дополненной реальностью на выставках - это больше, чем традиционная экспозиция

Реклама с AR (Augmented Reality)

AR-реклама – дополненная реальность для использования в рекламе. Работа с AR и VR в рекламном агентстве является реальным преимуществом перед конкурентами