Дополненная реальность (AR) в рекламе

Рекламе становится всё труднее достичь своей цели — заинтересовать, вызвать желание приобрести продукт. Рекламных агентств, объявлений и баннеров много, они создают информационный шум, который многие стараются просто игнорировать.

Ответ есть, и находится он на стыке цифровых технологий и креатива. Дополненная реальность (Augmented Reality) отлично подходит для использования в рекламе. Визуальное наложение виртуальных объектов на картину окружающего мира выполняет здесь сразу несколько полезных функций:

• Удивление. Так называемый вау!-эффект, неожиданность, необычность, которая заставит человека уделить своё время на взаимодействие с AR-рекламой.
• Вовлечение. Это та самая иммерсивность, эмоциональное и интеллектуальное включение в посыл, который хочет донести реклама.
• Концентрация внимания. Виртуальные образы останавливают на себе взгляд и удерживают его достаточно долго, чтобы сосредоточиться.
• Облегчение восприятия. Доказано, что мозг человека лучше обрабатывает образы или анимированные сцены, чем текст.
• Запоминание бренда, его продукции. Ресурсы памяти активизируются за счёт всего, о чём сказано выше.
• Расширение аудитории. Желание сфотографировать и поделиться с друзьями в соцсетях опытом просмотра такой рекламы способствует её вирусному распространению.
• Создание имиджа. Бизнес, использующий digital-креатив, всегда выигрывает в глазах потребителей. Как и рекламные агентства, работающие с дополненной реальностью.

Дополненная реальность в рекламе предоставляет людям более широкую информацию, чем материальные носители — плакаты, баннеры, листовки, буклеты, календари. Добавить информационный слой можно даже на минимальную площадь, разместив там неограниченное количество полезных сведений.

Сканируя печатные материалы с помощью мобильных устройств, пользователи могут узнать все интересующие нюансы: размер, цвет и форму изделия, его особенности, преимущества, рекомендации по использованию и уходу. Можно посмотреть видео с экскурсией по производству или интервью генерального директора, экспертов. Познакомиться с условиями акций, оценить скидки и гарантийные условия.

Такую же функцию способна выполнять упаковка либо сам товар, к которому привязан дополнительный контент. Имея больше материала для размышления, потенциальный клиент сможет быстрее и надёжнее принять решение о покупке.

Заглянем в историю: первую AR-рекламу создали в 2008-м году в Мюнхене для концерна BMV. Это было изображение автомобиля в журнале. Его помещали перед компьютером, и на мониторе появлялась его 3D-модель, которую можно было поворачивать и рассматривать.

С тех пор рекламные агентства придумали с дополненной реальностью много интересных и запоминающихся решений. Вот некоторые из них:

• Burger King запустил в Бразилии акцию «Сожги эту рекламу». В AR посетителям закусочных предлагалось сжечь баннеры конкурирующих заведений. Результат — более миллиарда загрузок приложения, увеличение заказов через него на 56%.
• Nike. На уличном щите в Амстердаме разместили 3D-голограмму кроссовок. Они двигались и представляли зрителям основную новинку этой модели — повышенную гибкость подошвы. Также у Nike был любопытный кейс с AR-раскраской, где раскрашенные кроссовки объёмно визуализировались на экране смартфона и оправлялись на фирму в качестве проекта.
• Timberland. Американский производитель одежды и обуви установил в Польше перед фирменным салоном необычную примерочную. На экране в можно визуально примерять вещи, меняя их одним движением руки.
• Pepsi давно применяет AR в рекламе. Ещё в 2013-м к окончанию сезона национальной футбольной лиги были выпущены банки с напитком, цифровой слой на которых содержал фото и видео с футболистами. Из недавнего — в Лондоне Pepsi устроило целое шоу из автобусной остановки. Через интерактивную стенку ожидающие автобуса видят, как на город опускаются летающие тарелки, по тротуару бежит тигр, а из люка высовывается зловещее гигантское щупальце.

Все возможности в использовании AR и VR в рекламе ещё предстоит раскрыть, но уже сейчас ясно, что у AR в этой сфере гораздо больше точек развития. В первую очередь потому, она не требует отдельных дорогостоящих устройств, не нужно водружать на голову VR-шлемы или специальные очки, пользоваться контроллерами.

Дополненная реальность в рекламе максимально приближает продукт к потребителю. Возможность примерить сокращает долгий путь от узнавания торговой марки до приобретения товара. Косметические компании таким способом предлагают подобрать цвет помады, румян, теней, меняя оттенки одним прикосновением руки. Можно побывать в салоне автомобиля, прежде чем пойти в автосалон (хотя это задача, скорее, для VR). Прикинуть, насколько хорошо подойдёт к интерьеру новый диван, прежде чем заказать его…

После выхода приложения для примерки мебели IKEA смогла троекратно увеличить продажи, а число возвратов стало минимальным. Производители мебели и бытовой техники могут добиться аналогичного эффекта — онлайн-сервис Easyteka быстро подключит на сайт просмотр 3D-моделей в дополненной реальности. Причём для размещения моделей в интерьере никаких специальных программ на смартфоны устанавливать не придётся.